中国最大級の玩具見本市「CTE China Toy Expo 2026」を視察

2026年10月、中国・上海で開催された玩具見本市「CTE China Toy Expo 2026」を視察しました。

CTE China Toy Expoは、中国を中心に国内外の玩具メーカーやキャラクターIP、コレクショントイなどが集まる、中国最大級の玩具見本市です。

展示会場の様子

会場には、さまざまな企業やブランドが出展し、キャラクター玩具やフィギュア、ぬいぐるみなど、多彩な商品が展示されていました。

ドラえもんの紹介ブース

ちいかわも登場

大型のキャラクター展示や、作品の世界観を表現したブースなど、商品そのものだけでなく、展示空間全体を通してブランドの魅力を伝える工夫が見られました。

大型キャラクター展示

また、アニメや漫画をはじめとする既存のIPを活用した商品から、オリジナルキャラクターによる新たな商品展開まで、幅広いジャンルの展示が行われていました。

近年、中国ではキャラクターやアートを起点とした商品展開が広がり、玩具やコレクショングッズを通じて、作品やキャラクターを楽しむ文化が発展しています。

今回の視察では、こうした市場の動向や、キャラクターIPの見せ方、商品展開の多様性を実際に見ることができました。

また、ZINKO「OneDotToy」のブースでは、金田涼子さんが描くキャラクター「Miorinne（ミオリン）」も紹介されました。

アートから生まれたキャラクターが、玩具やコレクショングッズとして新たな形で展開されていることも、今回の視察で注目した点の一つです。

今後も、国内外の展示会やイベントを通じて、アートとキャラクターIPの可能性や、新たな商品・プロジェクトにつながる動向を探っていきたいと思います。